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  随着苹果在关键市场增长乏力,加之产品多元化方面创新乏力,该公司可能会在2020年被谷歌超过。苹果是否会因为过度依赖手机而丧失长期前景,从而重蹈沃尔玛的覆辙?

  微软从去年的第6上升到底4位。该公司品牌价值当年增长47%,达到1196亿美元,成为排名前10的品牌中增速最快的一家。虽然微软曾经一度似乎被市场淘汰,但他们却通过努力适应,将变革变成了自己的优势。该公司的云计算商业模式转型已经取得成功。

  “如果企业将所有措施和资源集中在一个领域,就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业,将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业,例如沃尔玛和苹果,就会失去提升品牌价值的关键机会。”Brand Finance CEO大卫·黑格(David Haigh)说。

  在媒体行业,品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力,而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌,同比增幅高达326%,达到美国Netflix 105%增幅的3倍。

  除了计算品牌价值外,Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位,但由于遭遇一系列负面丑闻,该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重,品牌评级从AAA+降至AAA-。

  法拉利则成为2019年全球最强势品牌。这家意大利跑车制造商的品牌强度指数(BSI)从91.5增加到94.8(满分为100),超过麦当劳、可口可乐、乐高和迪士尼。该公司也成为14家获得AAA+评级的品牌中表现最强的一家。(书聿)